Malgré la production de succès mondiaux comme « Squid Game » en 2021, les retours du quatrième trimestre de Netflix montrent que le géant du streaming a du mal à conserver une avance sur ses concurrents. La société n’a pas atteint ses projections de nouveaux abonnés ce trimestre, ajoutant 8,3 millions contre 8,5 millions prévus – elle prévoit également d’ajouter seulement 2,5 millions d’abonnés au premier trimestre 2022, contre 4 millions l’année dernière (la société affirme que c’est parce que il a « une liste de contenu plus pondérée en arrière-plan » pour le trimestre). Dans l’ensemble, cette année marque une tendance à la baisse dans la croissance des abonnés – c’est l’année de croissance la plus faible de l’entreprise depuis 2015 et une diminution d’environ 50 % par rapport à ses chiffres de 2020 gonflés par la pandémie.
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« Les consommateurs ont toujours eu beaucoup de choix en ce qui concerne leur temps de divertissement – une concurrence qui ne s’est intensifiée qu’au cours des 24 derniers mois alors que les sociétés de divertissement du monde entier développent leur propre offre de streaming », a écrit la société dans sa lettre aux actionnaires, admettant que « la concurrence peut affecter [its] une croissance marginale certains.
Alors que Netflix compte environ 222 millions d’abonnés au total, de plus grands conglomérats comme Disney (qui possède également Hulu et ESPN) ont continué à se développer à un rythme plus agressif. Disney a terminé 2021 avec 179 millions d’abonnés au total sur Hulu, Disney + et ESPN +, et il prévoit de doubler le nombre de pays dans lesquels Disney + est disponible d’ici l’exercice 2023. Disney a également annoncé la création d’un groupe international de contenu et d’opérations pour étendre son direct- le streaming grand public à l’échelle internationale. HBO Max se développe également – la société a déclaré que décembre avait été son mois le plus regardé depuis le lancement du service en mai 2020.
Netflix a annoncé la semaine dernière son intention d’augmenter les prix des abonnements aux États-Unis et au Canada, tandis qu’en Inde, la plateforme a baissé ses prix pour tenter d’attirer plus de consommateurs après six années difficiles sur le marché massif du divertissement. Netflix expérimente également une autre nouvelle source de revenus : les jeux. La société a récemment acquis le studio de jeux Night School et a développé des jeux basés sur sa propre propriété intellectuelle, comme l’émission à succès « Stranger Things ». Si les plus grandes histoires technologiques de cette semaine nous disent quelque chose, c’est que le jeu peut être très lucratif. Comme prévu, Netflix annonce qu’il élargira son portefeuille de jeux en 2022.
Une autre nouvelle voie pour Netflix pour développer sa base d’abonnés réside dans le marketing de contenu – la société a lancé un site Web appelé Tudum le mois dernier, embauchant des journalistes de divertissement et des éditeurs de publications comme Allure, Vanity Fair et Bitch Media pour partager du contenu exclusif sur les originaux de Netflix.